Тем из американцев, чье детство пришлось на середину 80-х, трудно отделить воспоминания о мультиках, которые крутили по ТВ в субботу утром, от картинки из тогдашней социальной рекламы - яйцо, шкворчащее на раскаленной сковородке и голос за кадром: "Это - твой мозг под наркотой".
Эти ролики, нещадно бомбардировавшие мозг юных американцев, были по своему успешны - они напугали миллионы детей и их родителей, заставив поверить, что все вещества, объявленные незаконными, одинаково опасны.
Похоже, нас ожидает римейк.
В духе ностальгии по старым добрым временам, когда белое было белым, черное - черным, а наркотики - однозначно смерть, Партнерство Свободной от Наркотиков Америки, переименовав себя в Партнерство Свободных от Наркотиков Детей, решили возродить свою "яичницу" и с этой целью заказали новую серию социальной рекламы. Если последний ролик, показанный в 1987 году, заканчивался слоганом "Еще есть вопросы?" (намекая, что вопросов быть как бы не должно), то тридцать лет спустя это уже не прокатывает.
"Еще есть вопросы?" было концом. Теперь это начало", - объяснил New York Times Скотт Сеймур, главный креативный директор в BFG Communications, - Нарколандшафт, действительно, стал намного более сложным, поэтому мы строим новую рекламу как ответы на многочисленные вопросы, задаваемые детьми".
Он добавляет, что кампания надеется просветить население по самым разным темам, начиная от опасностей рецептурных обезболивающих и заканчивая реалиями легальной марихуаны.
"Яичница-2016" открывается образом, очень похожим на тот, что выгравирован в мозгах детей, выросших под камлание Нэнси Рейган. Опять на сковородку падает яйцо, а голос Эллисон Дженни за кадром говорит: "Это - твой мозг под наркотой!". Затем мы видим молодых людей, озабоченных поиском ответов на такие вопросы как "трава теперь легальна, не так ли?" или "алкоголь вреднее травы, не так ли?". Все становится по настоящему интересным ближе к концу 30-секундного ролика, когда дети спрашивают "Мама, папа, а вы когда-нибудь пробовали наркотики?"
Тем не менее, в отличие от оригинальной кампании 80-х, здесь никто не утверждает, что любое рекреационное вещество - это верный способ изжарить свой мозг. Вместо этого юному зрителю предлагают посетить сайт Партнерства и поискать там дополнительную информацию. На сайте есть даже методичка для родителей, помогающая им ответить на неловкие вопросы своих чад о том, почему в стране меняется политика по отношению к марихуане.
Все это было бы неплохо, если бы на "детские вопросы" давался прямой и честный ответ. Но стоит ли рассчитывать на это, если уже первые кадры первого же ролика отсылают к оголтелой и лживой государственной пропаганде тридцатилетней давности? Наверно, нет, хотя сами авторы утверждают, что знаменитая яичница - это просто способ привлечь внимание повзрослевшего поколения 80-х и таким образом заставить их завести серьезный разговор со своими детьми.
Активисты обеспокоены тем, что новая кампания, пусть и не такая одноклеточная как "Скажи нет наркотикам", не дает родителям актуальную и точную информацию, а значит те не смогут поговорить со своими детьми действительно честно.
"Они поощряют родителей увиливать от ответа на вопрос, действительно ли марихуана менее вредна, чем алкоголь, и отвечать на него так, как будто подростки планируют употреблять и то и другое одновременно, - говорит Мейсон Тверт, директор по связям с общественностью организации Marijuana Policy Project, - Хотя важно рассказать подросткам о потенциальных последствиях одновременного употребления этих веществ, они также должны знать, что марихуана объективно менее вредна, чем алкоголь. Почему для них так трудно просто признать это? Прямой вопрос заслуживает прямого ответа".
Новая кампании запускается как раз в то время, когда еще несколько штатов, в том числе Аризона, Калифорния и Мэн, готовятся к ноябрьскому голосованию по легализации рекреационной марихуаны. На данный момент четыре штата уже покончили с запретом, и данные по Колорадо говорят о том, что этот шаг, вопреки опасениям, привел к снижению употребления марихуаны молодежью. Возможно, Партнерству Свободных от Наркотиков Детей пора признать новую реальность и скорректировать свою позицию.
Источник - High Times
Комментарии (0)